Kekuatan Jingle yang Tak Terlupakan (Image by Google)
Kekuatan sebuah jingle sering kali tidak terlihat, tetapi dampaknya dapat bertahan selama bertahun-tahun. Banyak orang masih mengingat “Byyyyy Mennen♫” meskipun mereka mungkin sudah lupa produk apa yang sebenarnya dijual merek tersebut. Fenomena ini menunjukkan bahwa melodi yang tepat dapat menempel kuat di ingatan, bahkan mengalahkan pesan iklan itu sendiri. Perusahaan-perusahaan Jepang memahami hal ini dengan sangat baik. Hampir setiap iklan televisi di Jepang ditutup dengan sound logo melodi satu atau dua birama yang mudah diingat dan menyebutkan nama merek atau slogan. Namun, di tengah lautan jingle seperti “Onedan ijo, Ni-to-ri♪” atau “A-ji-no-mo-to♪”, tidaklah mudah bagi sebuah merek untuk benar-benar menonjol.
Meski begitu, bukan berarti tak ada yang berhasil. Salah satu contoh yang memikat perhatian publik adalah iklan terbaru Yoghurppe, minuman asam laktat produksi Minami Nihon Rakuno Kyodo yang berbasis di Miyazaki, Kyushu. Iklan tersebut sangat singkat dan sederhana, tetapi justru itulah kekuatannya. Maskot Yoghurppe, seorang gadis muda peternak sapi perah, hanya menyanyikan satu kata “Yoghurppe!”, namun dilakukan dengan energi dan keyakinan luar biasa. Suara ceria dan penuh semangat tersebut berasal dari pengisi suara Hikari Makino, yang berhasil membawa karakter dan melodinya menjadi sangat ikonis.
Respons Warganet yang Menghangatkan (Image by Google)
Respon publik pun luar biasa. Setelah Minami Nihon Rakuno Kyodo mengunggah iklan tersebut di Twitter, video itu cepat viral dan meraih sekitar 10.000 suka serta memicu bermacam fan art dari para penggemarnya. Kolom komentar pun dipenuhi berbagai reaksi mulai dari pujian terhadap kualitas jingle, ungkapan jatuh cinta pada karakter sang gadis peternak, hingga keluhan bercanda dari penggemar setia yang takut Yoghurppe menjadi terlalu populer dan sulit didapat. Banyak juga yang langsung penasaran apakah minuman tersebut masih tersedia di wilayah Kanto atau hanya dijual di sekitar Kyushu.
Secara umum, Yoghurppe memang terutama diedarkan di wilayah Kyushu karena diproduksi di Prefektur Miyazaki. Namun, produk ini juga dapat ditemukan di beberapa daerah lain di Jepang dan bisa dibeli secara daring. Uniknya, meskipun merupakan minuman susu, proses produksi dan pengemasannya memungkinkan Yoghurppe bertahan pada suhu ruangan selama berbulan-bulan. Hal ini membuatnya pernah dikirim ke daerah bencana ketika pasokan susu segar sulit diperoleh. Di sisi lain, ada juga versi Yoghurppe yang dibuat di Hokkaido oleh perusahaan berbeda, tetapi produk tersebut memakai susu asal daerah tersebut sehingga rasanya sedikit tidak sama dengan versi Kyushu.
Bahkan iklan sederhana pun bisa meninggalkan kesan mendalam (Image by Google)
Pada akhirnya, terlepas dari apakah seseorang bisa menemukan Yoghurppe dengan mudah, setidaknya kini semua orang bisa menikmati namanya berkat jingle yang luar biasa menarik ini. Melodi “Yooooooooguruppe!” yang dinyanyikan dengan penuh semangat telah menjadi fenomena kecil yang menyenangkan, membuktikan bahwa bahkan iklan singkat sekalipun dapat meninggalkan kesan mendalam. Tidak mengherankan jika banyak orang mempertimbangkan untuk menjadikan jingle tersebut sebagai nada dering, karena ia memenuhi syarat utama jingle yang sukses: sederhana, unik, dan tak terlupakan.