Sebuah pemandangan tak biasa menarik perhatian pengunjung supermarket di Jepang. Selada yang dijual di beberapa toko dibungkus dengan kemasan bergambar wajah aktor Tatsuya Fujiwara, yang dikenal luas sebagai pemeran Light Yagami dalam film live-action Death Note tahun 2006. Kemasan tersebut bahkan disertai tulisan yang mengundang perhatian pembeli untuk membawa pulang selada tersebut.
Foto produk Selada yang di bungkus dengan wajah pemeran Light Yagami dalam live-action Death Note.(Image by: PR Times, Ajinomoto)
Kemunculan kemasan unik ini bukan sekadar strategi pemasaran biasa. Program tersebut merupakan kolaborasi antara Ajinomoto dan JA Zen-Noh Nagano, organisasi pertanian yang menjadi salah satu pemasok utama selada di Jepang. Kampanye ini mulai diperkenalkan pada 21 Juli 2026 dan didistribusikan dalam jumlah terbatas di sejumlah supermarket wilayah Tokyo dan Kansai.
Latar belakang kampanye ini adalah meningkatnya kekhawatiran terhadap limbah makanan, khususnya selada. Berdasarkan survei Ajinomoto, lebih dari 60 persen responden mengaku pernah membuang selada karena tidak sempat menghabiskannya sebelum kualitasnya menurun. Kondisi tersebut mendorong perusahaan untuk mencari cara yang lebih menarik agar masyarakat memanfaatkan seluruh bagian selada yang dibeli.
Foto produk Selada yang di bungkus dengan wajah pemeran Light Yagami dalam live-action Death Note.(Image by: PR Times, Ajinomoto)
Pemilihan wajah Tatsuya Fujiwara juga bukan tanpa alasan. Selain dikenal sebagai aktor papan atas Jepang, wajahnya yang identik dengan karakter Light Yagami dinilai mampu menarik perhatian konsumen secara instan. Kemasan yang tidak biasa ini diharapkan membuat orang berhenti sejenak, memperhatikan produk, lalu terdorong untuk mengetahui tujuan kampanye tersebut.
Di bagian belakang kemasan terdapat kode QR yang mengarahkan pembeli ke halaman berisi berbagai resep olahan selada. Resep tersebut dirancang agar selada tidak hanya dikonsumsi sebagai salad, tetapi juga dapat diolah menjadi berbagai hidangan lain, sehingga peluang makanan terbuang dapat dikurangi.
Foto olahan produk Selada yang di bungkus dengan wajah pemeran Light Yagami dalam live-action Death Note.(Image by: PR Times, Ajinomoto)
Produk Ajinomoto Cook Do Oyster Sauce. (Image by: PR Times, Ajinomoto)
Menurut pihak JA Zen-Noh Nagano, konsep kampanye ini awalnya terdengar cukup mengejutkan karena melibatkan aktor terkenal dalam promosi sayuran. Namun mereka berharap desain kemasan yang mencolok dapat meningkatkan minat masyarakat untuk mencoba resep baru sekaligus menikmati selada hingga habis tanpa menyisakan limbah makanan.
Sementara itu, Tatsuya Fujiwara mengungkapkan bahwa dirinya menerima ajakan tersebut setelah diberi penjelasan mengenai persoalan pemborosan selada di rumah tangga Jepang. Ia kemudian bersedia meminjamkan wajahnya sebagai bagian dari kampanye untuk meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya mengurangi food waste.
Meski kemasan bergambar wajah Light Yagami sempat menjadi perbincangan luas di media sosial karena tampilannya yang unik, tujuan utama kampanye ini tetap berfokus pada edukasi mengenai pengurangan limbah makanan. Dengan memadukan karakter yang mudah dikenali dan informasi praktis berupa resep, penyelenggara berharap lebih banyak konsumen dapat memanfaatkan selada secara optimal hingga tidak terbuang sia-sia.